2021年中国卫生纸市场价格分析：供需博弈下的市场动态

一、引言

近年来，全球及中国卫生纸行业经历了复杂多变的市场环境，特别是在2021年这一特殊时期，各种内外部因素共同作用下，使得中国卫生纸市场价格呈现出独特特征。本文将从市场需求变化、生产供应情况以及政策调控等多个维度，对2021年中国卫生纸市场价格进行全面分析。

二、供需双方动态

（一）市场需求端：消费升级与疫情防控下的需求波动

随着国民生活水平不断提高和健康意识的增强，“高品质”、“功能型”卫生纸逐渐成为市场主流。以湿巾为代表的高端产品需求日益增长，而传统品类也面临着创新升级的压力。

自2020年底以来新冠疫情持续在全球范围内蔓延，在一定程度上改变了消费者的购买习惯和行为模式。居家办公、远程学习等生活方式的普及，增加了对家庭卫生用品的需求；同时口罩、消毒液等防护用品消耗量激增，间接推高了包括纸巾在内的个人护理用品消费水平。

（二）供应端：产能扩张与成本上涨并存

国内多家大型企业纷纷扩大生产规模以满足市场需求。从2019年开始，中国卫生纸产量连续两年保持正增长态势。据国家统计局数据显示，2021年中国造纸及纸制品业规模以上工业企业累计完成主营业务收入约2.5万亿元人民币。

然而，由于原材料价格波动、能源成本上升等因素影响，企业综合运营成本有所增加。以原木浆为例，在这一年里经历了从年初至今的明显上涨，对整体生产成本构成压力。而作为卫生纸重要原料之一的废纸回收料同样面临价格上涨局面。

三、市场表现

（一）2021年上半年：价格低位波动与快速回升

进入2021年后受春节因素影响，加之疫情期间消费者囤货需求强劲带动下，4月前市场整体呈现上涨趋势。但随着5月份后国内疫情防控形势向好，民众恢复正常生活节奏，需求端有所放缓；同时原料价格高位回落，推动整体成本下降。因此，在6月初至7月底期间出现了一轮较为明显的回调行情。

（二）2021年下半年：结构性分化明显

下半年伊始，由于夏季高温天气影响下空调销量大增以及开学季学生集中购买等因素共同作用，“低温”和“学生专用”产品销售额显著提升；而传统家庭用纸需求则相对平淡。这种差异性消费趋势导致不同类别之间价格走势出现分化。

此外，在原料供应方面，废纸回收市场因环保政策趋严等原因供给端受限，加剧了短期内供需矛盾。加之国际形势变化、汇率波动等因素叠加作用下，进口木浆成本进一步抬升。总体来看，2021年下半年卫生纸市场价格呈现出较为复杂的结构性特征。

四、行业竞争格局

（一）集中度提高与品牌效应加强

随着市场竞争愈发激烈以及消费者对品牌认知度要求提升，市场份额向龙头企业集中的趋势更加明显。以“金红叶”、“清风”等为代表的品牌凭借其强大的研发实力、优质的产品质量和服务体验赢得越来越多忠实用户的支持。

（二）电商渠道崛起：线上线下融合发展

近年来我国电子商务市场快速发展并逐渐渗透到各个行业领域当中。卫生纸作为家庭必备用品之一也深受线上平台青睐，成为其重点推广商品之一。数据显示2021年通过网络零售方式销售的卫生纸占总销量比例已超过40%。

（三）新零售模式探索：O2O、直播带货等创新业态涌现

面对传统销售渠道增长放缓甚至萎缩的问题，越来越多的企业开始尝试借助数字化工具实现线上线下融合转型。其中最典型莫过于以“盒马鲜生”为代表的新零售概念门店，通过提供个性化定制服务以及线上预约送货上门等方式有效提升了用户体验度。

而在此基础上，直播带货作为一种新兴营销手段逐渐走进了更多企业视野当中，并凭借其高效便捷的特点迅速占领市场。

五、政策环境

（一）环保法规日趋严格：推动产业升级与绿色发展

近年来政府对于工业领域节能减排提出了更高要求。2021年7月发布的《关于全面加强危险废物环境监管的通知》明确指出要加强对废纸回收行业监管力度并加快淘汰落后产能步伐。这不仅有利于提高资源利用率、减少环境污染；同时也将促进整个产业链向更加环保方向发展。

（二）税收政策调整：影响成本结构变化

为应对全球新冠肺炎疫情带来的挑战，国家相关部门推出了一系列减税降费措施帮助企业渡过难关。例如自2021年4月起取消了进口纸浆的增值税优惠待遇；但同时增加了部分原材料进口关税。这些变动将直接影响到生产者最终销售价格水平。

（三）市场准入门槛提高：促进公平竞争

近年来我国不断优化营商环境改善投资环境吸引更多外资进入国内市场参与竞争。特别是在卫生纸这种高度市场化的产品领域更是如此。2021年5月，《外商投资准入特别管理措施(负面清单)》最新修订版对外发布进一步放宽了制造业对外开放程度。对于外资企业而言意味着有了更多机会参与到国内市场竞争当中。

六、未来展望

展望2022年乃至更长一段时期内，预计中国卫生纸市场价格将继续保持温和上涨态势。从需求侧来看消费升级趋势难以逆转；而在供给侧则面临着原料供应紧张和成本压力增大的双重挑战。

尽管短期内可能存在一定波动但总体上行业将朝着更加规范有序的方向前进。而作为广大消费者而言，在享受科技进步带来便利的同时也要学会理性消费选择性价比更高的产品以实现自身利益最大化。

七、结论

综上所述2021年中国卫生纸市场价格呈现出复杂多变的特点。供需双方博弈激烈导致整体走势难以预测；但在消费升级与环保政策双重作用下中长期发展大势向好。

面对这样复杂的市场环境我们既要关注宏观经济形势变化又要深入研究行业内部规律才能更好地把握住机遇迎接挑战实现可持续发展。